企业为什么要进行外部环境分析

　　1、避免对公司外部环境的判断仅仅依靠领导者和管理者个人的直觉和经验从而脱离实际；

　　2、避免对市场和竞争环境的认识不足，缺乏量化的客观分析导致决策失误；

　　3、避免盲目追逐市场热点，企业投资过度多元化，导致资源分散，管理混乱；

　　4、避免企业上下对未来发展方向不能达成共识，内部存在较大的分歧。

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